3 veelgemaakte fouten bij Google Ads en hoe je ze voorkomt

Google Ads is een krachtig platform waarmee bedrijven wereldwijd hun producten en diensten kunnen promoten. Toch maken veel adverteerders fouten die hun campagnes minder effectief maken. In dit artikel bespreken we drie veelgemaakte fouten bij het gebruik van Google Ads en geven we tips over hoe je deze kunt voorkomen.

1. Onvoldoende doelen en conversies instellen

Fout: Veel adverteerders starten een Google Ads-campagne zonder duidelijke doelen of conversie-acties in te stellen. Dit kan leiden tot campagnes die geen meetbare resultaten opleveren. Zonder deze doelstellingen is het lastig om te bepalen of je campagnes daadwerkelijk bijdragen aan de bedrijfsdoelen.

Hoe je het voorkomt:

Stel duidelijke doelen in: Begin met het definiëren van de doelstellingen van je campagne. Wil je meer websitebezoekers, een hogere conversieratio of meer verkoop? Je doelstellingen bepalen welke instellingen en meetpunten belangrijk zijn voor jouw campagne.

Maak gebruik van conversietracking: Stel conversies in Google Ads in om te meten welke acties waardevol zijn voor jouw bedrijf, zoals aankopen, nieuwsbriefaanmeldingen of ingevulde contactformulieren. Dit stelt je in staat om te optimaliseren op basis van daadwerkelijke prestaties.

Koppel Google Analytics: Door Google Analytics aan je Google Ads-account te koppelen, krijg je meer inzicht in hoe gebruikers zich gedragen nadat ze op je advertenties klikken. Dit helpt je bij het maken van datagestuurde beslissingen.

2. Slechte Zoekwoordenkeuze en -structuur

Fout: Het kiezen van de verkeerde zoekwoorden of het niet goed structureren van zoekwoorden is een veelvoorkomende fout. Veel adverteerders kiezen brede zoekwoorden die weinig relevantie hebben of voegen niet voldoende negatieve zoekwoorden toe, wat kan leiden tot onterechte klikken en onrendabele kosten.

Hoe je het voorkomt:

Gebruik specifieke zoekwoorden: Kies voor gerichte zoekwoorden die precies passen bij de intentie van je doelgroep. Gebruik long-tail zoekwoorden (langere, specifiekere zoekzinnen) om relevanter verkeer aan te trekken en de concurrentie te verlagen.

Voeg negatieve zoekwoorden toe: Voeg negatieve zoekwoorden toe om te voorkomen dat je advertenties worden weergegeven voor irrelevante zoekopdrachten. Bijvoorbeeld, als je luxe horloges verkoopt, wil je niet dat je advertenties worden getoond voor zoekopdrachten met "goedkope horloges".

Gebruik zoekwoordgroepen: Maak gebruik van advertentiegroepen om zoekwoorden te groeperen op basis van hun relevantie. Dit helpt je om gerichte advertenties te maken die beter aansluiten bij de zoekintentie van gebruikers.

3. Niet Optimaliseren voor mobiele apparaten

Fout: Steeds meer mensen zoeken via mobiele apparaten, maar veel Google Ads-campagnes zijn niet geoptimaliseerd voor mobiel. Advertenties die niet goed zichtbaar zijn of niet goed werken op smartphones kunnen leiden tot een slechte gebruikerservaring en minder conversies.

Hoe je het voorkomt:

Controleer de mobiele ervaring: Zorg ervoor dat je website mobielvriendelijk is. Als gebruikers landen op een website die moeilijk te navigeren is op hun telefoon, zullen ze snel weggaan. Test je website regelmatig op verschillende mobiele apparaten.

Pas biedingen aan voor mobiel: Google Ads biedt de mogelijkheid om mobiele biedingen te optimaliseren. Je kunt je biedingen verhogen of verlagen afhankelijk van het apparaat dat gebruikers gebruiken. Als je merkt dat mobiele gebruikers beter converteren, kun je het bod voor mobiele apparaten verhogen.

Gebruik extensies voor mobiele apparaten: Maak gebruik van advertentie-extensies zoals oproepextensies, zodat mobiele gebruikers snel contact kunnen opnemen. Ook locatie-extensies zijn handig voor bedrijven met fysieke winkels, zodat mobiele gebruikers eenvoudig je bedrijf kunnen vinden.

Kortom; Google Ads biedt enorm veel mogelijkheden om je bedrijf te laten groeien, maar het vergt wel zorgvuldige planning en uitvoering. Door de bovengenoemde fouten te vermijden - zoals het niet instellen van doelen, het kiezen van de verkeerde zoekwoorden, en het niet optimaliseren voor mobiele apparaten - kun je de effectiviteit van je campagnes aanzienlijk verbeteren. Blijf testen, optimaliseren en monitoren om ervoor te zorgen dat je Google Ads-campagnes optimaal presteren en waarde leveren voor je bedrijf.

Meer weten over zoekwoorden en zoekmachines? Lees hier waarom lange content beter scoort in zoekmachines.